Under sommaren 2022 har Jacson skakat om sitt varumärke genom att omprofilera sig. Nytt bildmaneér med en dos av attityd presenterades under Falsterbo Horse Show. Detta var första steget mot en ny riktning för att attrahera och väcka sin målgrupp. För att fortsätta resan tar Jacson ytterligare ett kliv och presenterar en helt ny kollektion till våren 2023. Kollektionen paketeras i ett kreativt koncept som har som syfte att stärka Jacsons position på marknaden och väcka upp branschen.